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市场竞争逐渐白热化 地板企业需加强品牌运营能力

2019/9/25 9:17:47来源:中国木地板品牌网(浏览次)

导读】但是随着一二线市场渐趋饱和,市场竞争日趋激烈,各大地板企业需要进一步提升自己的竞争力,才能得以立足于市场。

  现阶段,地板市场逐渐成熟,地板市场的产品品类及品牌数量也越来越多,但是随着一二线市场渐趋饱和,市场竞争日趋激烈,各大地板企业需要进一步提升自己的竞争力,才能得以立足于市场。

  加强自身实力的建设

  相对于其他行业来说,地板行业是一个较为年轻的行业,从市场营销、产品创新再到企业管理,整体上都还存在着一些问题。目前行业的规范度还不够完善,技术、资金等的注入也还不够强大,最主要是品牌的影响力上,很多中小地板企业无法与大的地板企业“抗衡”,跟风模仿的情况也因此而产生。

  很多地板企业在产品创新上缺乏技术革新以及产品主张,只能根据时下市场最热门的产品,然后加以模仿改造。所以也造成了同质化的问题出现,这个问题地板企业必须引起重视,提升自身创新能力,在产品上加大投入科技含量,对于很多企业来说,都是目前的重中之重。

  地板企业品牌运营需注重创新精神

  市场竞争的激烈让很多企业都看到了品牌运营的必须性,但是当地板企业发展到了一定的阶段时,就会进入一个特殊的瓶颈期,可能会面临产品开发不甚理想,投入市场后消费者反响不大等问题,加之原材料上涨、国家政策调整等影响,可能会对企业的积极性有所打击。

  再加上大地板企业对市场的垄断,在日益严峻的情况下,很多中小地板企业可能无法抵挡得住市场的优胜劣汰。面对如此激烈的市场竞争,地板企业要坚守住自己的战线,首先在营销上要敢于创新,加大品牌宣传力度,可根据不同企业的性质作出调整。

  营销的落脚点最终还是停在质量与服务之上,所以要坚持出产好的地板产品,不能急于求成,在产品的定位上要根据市场以及企业自身能力进行设定,在市场上化被动为主动,累积丰富的经验,只有好的品质与服务才能对消费者起到吸引作用,才能在万千变化的市场竞争中占据绝对优势。


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